谷歌除了搜索业务外还有什么？

全球最大的网络公司谷歌， 2015年8月宣布成立母公司Alphabet，让谷歌成为旗下子公司。此外，子公司业务还包含自驾车、光纤网络、健康医疗等。谷歌为了要让投资人可以清楚判断每个业务的营运表现，因此创立母公司 Alphabet 。同时，也让成长快速的谷歌网络搜寻业务，持续蓬勃发展。母公司Alphabet2015年10月22日，将发表了第一次的季度财务报告。不过市场投资人开始出现一个问题，那就是除了网络搜寻引擎业务以外，谷歌还有什麽优于市场同业的产品？

谷歌搜索谷歌17年以来，都靠著搜寻引擎业务成长，年营收超过600亿美元，公司股票总市值也超过 4500 亿美元。为了要延续这10多年来的业务基础，Alphabet 正在深耕数位广告业务。投资行动广告、推出客製化广告、与脸书 (Facebook) (FB-US) 竞争、提升 app 下载安装率，每个部分都非常关键。 此外，市场分析机构 eMarketer 预期谷歌 2006 年买下的影音评台 YouTube ， 2015 年营收将成长 41% ，至 43 亿美元。

 

 YouTube 用户数也将突破 10 亿人。 Rosenblatt Securities 分析师 Martin Pyykkonen 在 2015 年 10 月的研究报告上表示，现在有越来越多的品牌与广告商都与 YouTube 合作。Pyykkonen 认为，YouTube将在大企业扩张品牌的同时，赚取比以往更多的广告费收益。Pyykkonen 给予谷歌买进的评等，并且把目标价订在每股 750 美元，与週二 (20日) 收盘价每股 680 美元相比，还有 10% 的成长空间。 《路透社》报导，分析师预期 Alphabet 2015 年第 3 季营收将成长 18.5% 至 185 亿美元。每股盈馀也从 4.09 美元成长至 5.77 美元。 

 

2015 年第 4 季开始， Alphabet 旗下子公司的财报才会全数分开。因此，市场投资人与分析师仍需要以旧有的财报分析方式，检视这次的财务报告。 市场对于谷歌的行动业务依旧有许多问号。 2015 年 7 月，谷歌推出让 app 开发者能够在 Google Play 商店中，投放广告的服务。比方说，如果有人搜寻饭店订房，那麽 Booking.com 的内建广告就会显示在搜寻结果当中。同时，在网页版的搜寻结果当中，谷歌也新增 2 至 3 则付费广告。 2015 年 9 月，谷歌宣布推出顾客配对的服务，让企业能够透过电子邮件与客户连络。藉由此服务，企业能够直接建立专门领域的服务客群。 本週，雅虎 (Yahoo) (YHOO-US) 宣布与谷歌搜寻引擎合作，共享广告搜寻。

 在行动装置日益盛行的现在，桌上型电脑的网络搜寻量急速萎缩。不同以往，现在人们大多都在智慧型手机上搜寻资料。面对这样的情况，一直以来独霸搜寻引擎市场的谷歌，也碰上转换上的问题。使用者现在都直接透过脸书 (Facebook) (FB-US) 、推特 (Twitter) (TWTR-US) 、 Pinterest 等社群网站中的连结，直接转至相关网站。 纵使如此， JMP Securities 分析师 Ronald Josey 认为，谷歌的搜寻引擎业务仍然稳健，并且将目标价调升至每股 847 美元。 Josey 表示，整体来说，谷歌目前仍旧是全球前几名的科技公司，并且拥有许多创新人才。

 

在网络的世界当中，还是有非常多的机会与触角。因此，谷歌还是投资人非常好的投资标的。