淘宝搜索＂搜索＂关键词权重

觉得最近电商界真的很热闹，魔搜称霸武林，淘宝搜索要取消关键词权重的说法。吵得沸沸扬扬，淘宝搜索何去何从众说纷纭。今天鄙人就简单的说说个人见解。

 

首先取消关键词权重的这一说法是站不住脚的，但是关键词的搜索权重势必一定会减弱，说其根本就是坑产值惹的祸，一句话反应需求的关键词被玩成了展现排序，为什么不会被取消其根本就是关键词反应需求的入口不会消失，既然关键词还能代表需求那么它就有考核机制这个机制就是权重，权重是衡量关键词需求入口的指标，只要关键词在考核的指标就在，但是指标会随着时代的发展和消费者的需求行为会变。

如何变化，去那个方向我简单的说说我的想法：

 

第一：所有的行为都是有需求驱动，需求带动行为轨迹。关键词时代人们通过搜索关键词反应需求，在物质匮乏加上信息闭塞以及数据处理和设备硬件跟不上的情况下，搜索关键词的需求还能代表精准，随着物质的丰富和信息的多元化，人的搜索关键词代表精准需求的方式发生了变化，行为轨迹也跟发生了变化，选择性越多反而越不知道自己到底需要什么，这样的后果就是关键词的需求不精准性产生了，大家可以想想关键词时代，我们的需求购物轨迹一般就是 搜索代表需求的关键词—-看综合排名前几名—-看销量最高排名—-选择购买，购物逻辑清晰明了转化率非常高，随着产品的丰富性以及多元性加上年轻人的个性化需求，及无线时代到来淘宝搜索也顺应时代发展提出了千人千面和个性化，让真正有强需求（大数据综合分析的消费者背后的行为和数据得出的结论）的人看到想要的产品（千人千面），让有选择综合症的人实时根据行为轨迹推荐相似的产品提高成交概率（个性化）。不管是关键词时代和无线时代都是由于了人的需求行为轨迹发生了变化，这种行为轨迹不能代表了精准需求才引起淘宝搜索的升级，不管如何升级淘宝搜索就在解决一件事情，想有需求的人找到真正想要的产品，其本质永远没有变过。既然搜索关键词代表需求不能真实反映消费者背后的真实需求那么必然会改变，首先改变的就是代表搜索关键词排名的指标—-关键词权重，所以关键词权重会被减弱是淘宝搜索发展的必然。

淘宝搜索势必会引入更个性化的需求以及能代表精准需求的丰富个性化元素达成更精准的流量匹配。

第二：淘宝搜索除了索引关键词还有图片淘宝搜索是有关键词和图片组成，太多人关注关键词而忽略图片，打开自己的发布宝贝编辑后台看看是图片的篇幅大还是关键词。还不明白吗？关键词时代已经向图搜时代转变，关键词+图片的形式才是目前最能表现搜索精准的方式，说白了关键词其实就是对图片的表述，图片权重加大升级，为什么是图片：这里牵扯到图搜玩法核心机密，

 

我给大家透露几个要点：第一，图片代表精准需求，

 

第二：图片搜索权重加大，

 

第三：消费者购物行为发生改变；为什么图片代表精准需求，因为图片是什么就是什么，喜欢就是喜欢不喜欢就是不喜欢，不像关键词联想出来的太多，表述的和脑子里想象的一样，脑子想象的又和平台展现的不一样，图片可以解决关键词需求引起的不精准是不是自己想要的看一眼就知道，图片权重加大，首先看后台工具对图片的保护，花那么大价钱真的就是为了解决不盗图，这些保护图片的升级背后是个性化需求，原创图片最能解决个性化，千遍一律还谈什么个性化，还不信是吧，拿出自己的手机打开手机淘宝 搜索关键词“红色外套女”下拉看看还有多少是和标题匹配红色这两个字在标题上的？图片搜索收录以及对信息的处理比你想象的要强大的多，想想为什么图片上有个违规用词都会被抓，关键词有相关性，图片相关性同样重要甚至比关键词相关性更重要，因为关键词相关性已经被弱化，通过文本相关（属性／标题）去匹配宝贝的时代马上会发生质的变化。

如果让我说一个方向我想会是向关键词+图片的精准需求为导向的模型指标转变，比如根据买家特征系统会根据你关键词表述和图片表述的相关性组合精准需求展示，让更多的人群，通过你关键词和图片的背后精准需求元素，两两组合成更精准的需求结合买家数据特征展现，其表现方式就是个性化更为丰富，系统会通过关键词及扫描图片得到的精准需求元素自由组合在呈现上更多元化，主动推荐和被动推荐结合，也就说以前系统是通过搜索关键词结合你的实时点击反馈给你推荐向系统搜集和处理你以往买过产品的颜色，风格，价格带给你定向推荐这些基于对图片的处理和数据的分析上，直接知道你喜欢什么类型推荐给你，让你决策的时间变短，满意度提升。

 

第三：图搜检索的逻辑图搜玩法的逻辑其实很简单就是眼睛看到的就是你脑子里想要的，脑子里想要的就是平台推荐展现给你的。很简单的两句话但是背后实现的逻辑就要巧妙的解决，首先：眼睛看到的怎么和脑子里想要的匹配度精准提高是第一关，其次；脑子里想要的怎么就是平台给你推荐的，怎么去迎合平台精准推荐这是第二关，再次：关键词+图片的相关性怎么更好更精准的匹配人群相关性，最后才是合计引导系统精准需求组合提高转化率。