中国为何诞生不了第二个Snapchat?

Snapchat的社交模式匹配了西方新生用户的社交习惯与兴趣。

　　以阅后即焚为特色的美国移动聊天和社交工具Snapchat上市之后股价暴涨，尽管股价近日稍跌，但不影响该款社交软件的火爆。

　　数据显示，用Snapchat的每日用户数量由2015年的1.07亿上升至2016年的1.58亿，2016年Snap公司年度收入为4.04亿美元，较去年增长590%，市值达到220 亿美元。这让曾经欲以30亿美元收购被拒的Facebook压力大增。

　　尽管Snapchat在国外火爆，但中国版的Snapchat迟迟未出现，到底是什么原因?

　　Snapchat的社交模式匹配了西方新生用户的社交习惯与兴趣

　　Snapchat的产品定位为相机应用，从它的视频与图片特质来看，与中国的美图、微博、陌陌、QQ都有点类似。“阅后即焚”以及“stories”功出现在许多国内的APP上。

　　Snapchat上是以年轻用户居多。其中增长大都来源于24岁至34岁用户群体，所以，Snapchat有一个独特的标签，就是年轻化。

　　当下的年轻用户群体的沟通方式已经逐渐从文字转向图片、视频、GIF动图等更直接更具象的视觉沟通。这也是为什么Snapchat 打开就是镜头，先拍照，再选择好友发送。

　　而Snapchat最受欢迎的功能之一是它的“阅后即焚”功能，不论是用户还是品牌的内容都会在24小时之后消失。

　　这模拟了真实人生中稍纵即逝的沟通体验，也契合西方用户对于个人隐私的重视需求，并催生了用户对信息接收的即时快速反应以及唯恐落后于人的紧迫感，契合了当下社交平台即时分享的社交体验习惯。

　　这是Snapchat能够保持用户活跃度与占据用户时长的重要因素，说到底，它的社交模式匹配了西方新生用户的社交习惯与兴趣。

　　Snapchat的中国模仿者：许多缺乏关系链壁垒与护城河

　　任何一款产品都有其诞生的土壤与民众心理与文化心理基础。西方的社交模式是开放、热情、直接，不绕弯，勇于展现自我，他们倾向于在社交网络表现出不一样、另类以及个性化的一面。

　　但在中国，社交态度更含蓄内敛，尽力保持固有的良好印象，这与国民性格与社交文化息息相关。

　　所以我们看到，Snapchat在国外非常火，但是在国内却极少人用，一方面这些完全生搬硬套Snapchat的产品，在中国对应到国内的特殊社交习惯与国情，往往会导致水土不服的难题。

　　另一方面原因在于，社交分享环节的关系链的根基依然在腾讯手里，这导致中国版的Snapchat只能模仿其皮毛，但在内核与核心社交关系链一环难以突破。

　　我们看到，在中国的社交市场，模仿Snapchat的软件有几十款，比较典型的有美图与陌陌。去年8月陌陌上线与Snapchat类似的Stories功能“时刻”，也支持发布时刻短视频。美图在上市的前夜，他们推出了精心设计的闪聊。