在抢购红色iPhone前，或许你可以先了解下苹果公

　　iPhone应该卖得更贵，但iPod应该卖得更便宜，你知道这是为什么吗?

　　核心的原因是，手机是你非买不可的“品类”，经过iPhone 5C的低价策略的教训，苹果已经发现低价走量的策略是低效的，远远比不上直接高价售卖获得的利润来的多。

　　而iPod，Apple Watch和Airpods这样的产品，其实对用户来说是非必须的。通过低价策略，苹果希望复制当年iPod占领音乐播放器市场的案例，用Apple Watch占领手表手环的健身运动市场，以及通过Airpods占领耳机市场。

　　在必需品类里，行业老大无需主动降价来追求销量，因为对于这样的品类，总有人可以做得比你更便宜。而在非必需品类里，售价过高甚至会让用户选择不购买这个品类。因此，苹果的策略是：用低价去全面占领这个品类的市场，让这个产品成为以iPhone为核心的配件矩阵。

　　原文 by Ben Thompson

　　一、背景

　　二、iPhone策略 vs iPod策略

　　三、Clips

　　一、背景(想看解读的可以直接跳到第二段)

　　据彭博社消息：

　　“苹果公司推出了一款新的9.7英寸iPad，采用亮度更高的Retina显示器，起售价为329美元，另外还有一款特别版红色iPhone 7/7 Plus，是与“RED”长达十年合作关系的一部分，产品所售将全部捐赠给全球防治艾滋病毒和艾滋病基金。”

　　“新款iPad配以Wi-Fi和32G内存，起价329美元，加上蜂窝网络功能的版本价格为459美元，将于3月24日在美国以及其他20多个国家和地区发售。 红色iPhone也将从3月24日开始以749美元的价格供应128GB和256GB两种机型。苹果还宣布推出新款存储容量翻倍的有着4英寸显示屏的iPhone SE，分别是32GB和128GB，以替代以前的型号。”

　　“周二另外推出一款名为Clips的新应用程序，可帮助人们将视频、照片和音乐剪辑在一起，并通过社交网站和IM通讯工具分享。苹果还表示，其Swift Playgrounds iPad 应用程序可帮助学生学习代码，有五种其他可选语言：日语，法语，德语，西班牙语和简体中文。”

　　这样的苹果发布会可以让我专注于业务和战略层面的思考，而不是陷入产品的功能细节，对于后者，我还真没有什么可说的。 iPhone还是那个iPhone，iPad基本上是升级了的iPad Air(第一代，而不是第二代，屏幕体验变得更糟糕了)，SE有了更大的存储空间。总的来说，就只是这样而已。当然Clips很有趣，下文会提到。

　　二、iPhone策略 vs iPod策略

　　有趣的是定价策略。我曾经花了很多时间试图去解读苹果的定价策略，事实证明，有两种截然不同的策略—— iPhone策略和iPod策略，去年秋季推出Apple Watch第二代后我曾总结过：